Twitch : Nouvelles directives pour le contenu sponsorisé inquiètent les streamers

Nouvelle directive de Twitch sur les publicités des streamers

Depuis hier, les streamers s'inquiètent fortement dû à l'apparition de nouvelles directives relatives au contenu de marque sur la plateforme Twitch. Cela englobe les placements de produits rémunérés, recommandations ou les sponsors des streamers sur leur chaîne Twitch. 

En publiant ces nouvelles restrictions, Twitch a reçu de nombreux messages de mécontentements de la part des utilisateurs sur les réseaux sociaux. D'après Twitch, la mise en place de ces nouvelles restrictions sera imposé le 1er juillet 2023.

 Les restrictions de contenu de marque

Twitch informe que le contenu de marque est :

« Tout contenu produit par des streamers proposant des produits ou des services basés sur un échange de valeur, comme être payé ou recevoir des biens ou des services. Parfois, ces types d'accords sont appelés placements de produits rémunérés, recommandations ou parrainages. »

La plateforme de streaming a publié de nouvelles directives pour le contenu de marque qui imposent des restrictions sans précédent et inattendues sur la manière dont le contenu de marque peut être utilisé et affiché sur Twitch.

•  Exiger l'utilisation de l'outil de divulgation de contenu de marque de Twitch (qui se trouve dans le tableau de bord du créateur, sous « Informations sur le flux »).
• S'assurer que le contenu de marque répond aux exigences de formatage de Twitch ( plus d'informations à ce sujet après).
  
  
• Assurez que le contenu de marque est autorisé sur Twitch (c'est-à-dire qu'il n'y a pas de produits illégaux ou de jeux d'argent, ni de produits ou services haineux).

L'un des points qui fait le plus débat chez les streamers est l'interdiction de publicités incrustées sur un live avec un formatage très agressifs.

Formats du contenu de marque autorisés et interdits

Les streamers vivent en grande partie grâce aux partenariats directement avec des marques pour afficher de la publicité sur leur streams. Dorénavant Twitch restreint énormément les possibilités. 

Formats autorisés

1. Panneaux de marque sur la page de la chaîne
2. Présenter des produits dans l'arrière-plan du flux (dans le décor du streamer)
3. Inclure des liens vers d'autres sites qui font la promotion de choses
4. Discuter, approuver ou déballer des produits ou services
5. Jouer à des jeux sponsorisés
6. Les publicités (image fixe) de marque directement intégré en streaming sont limitées à 3 % de la taille de l'écran.

Formats interdits

1. Insérer de publicités vidéo directement dans leurs streams.
2. Insérer des annonces display ou "bannières" directement dans leurs streams.
3. Insérer de publicités audio directement dans leurs streams.

Quelles conséquences pour les streamers ? 

En s'immisçant entre les marques et les streamers, Twitch essaye d'encourager les marques à travailler directement avec la plateforme.

Ces lignes directrices auront certainement des conséquences imprévues et de grande envergure pour les streamers et les sponsors.

En faisant ça, cela risque de faire fuir de nombreux annonceurs et rendre les placements de produits plus compliqués pour les streamers qui comptent sur ce complément d'argent pour vivre. 

Les sponsors et les annonceurs vont être limités dans la façon dont ils peuvent travailler avec les streamers sur Twitch, ce qui signifie que les parrainages créatifs avec des aspects multimédias seront rares.

Mise à jour de Twitch

Cependant, aux vues des nombreuses critiques survenues après leur publication, Twitch a communiqué sur Twitter :

« La mise à jour de la politique de contenu de marque d'aujourd'hui était trop large. Cela a créé de la confusion et de la frustration, et nous nous en excusons.

Nous n'avons pas l'intention de limiter la capacité des streamers à nouer des relations directes avec les sponsors, et nous comprenons qu'il s'agit d'une partie importante de la manière dont les streamers génèrent des revenus.

Nous voulions clarifier notre politique publicitaire existante qui visait à interdire aux réseaux publicitaires tiers de vendre des publicités gravées dans la vidéo et d'afficher sur Twitch, ce qui est cohérent avec d'autres services.

Nous avons raté la cible avec le langage de la politique et réécrirons les lignes directrices pour être plus claires. Merci d'avoir partagé vos préoccupations et nous apprécions vos commentaires. Nous informerons la communauté une fois que nous aurons mis à jour la langue. »

UPDATE 7 juin 2023

Twitch est revenue en arrière sur ces nouvelles restrictions concernant les formats de publicités intégrés dans les lives des streamers. Après les nombreux mécontentements des utilisateurs, Twitch abandonne les interdictions sur les formats de publicités intégrés.

Yesterday, we released new Branded Content Guidelines that impacted your ability to work with sponsors to increase your income from streaming. These guidelines are bad for you and bad for Twitch, and we are removing them immediately.

— Twitch (@Twitch) June 7, 2023