L'impact de Twitch sur les jeux-vidéo et les casino en ligne

Twitch a un énorme impact sur l'industrie du jeu vidéo et sur les casinos en ligne, et cela ne date pas d'hier. Comment le géant américain du streaming influence les ventes de jeux.

L'impact de Twitch sur les ventes

Historique de la plateforme de streaming

Twitch, la plateforme de streaming la plus populaire pour le gaming est lancé officiellement en 2011 par Justin Kan et Emmett Shear. À ces débuts, le site reste de niche où les utilisateurs ont la possibilité de diffuser du contenu vidéo en direct relative aux jeux-vidéo. 

L'audience de la plateforme est bien différente comparé à aujourd'hui, même si on retrouve des centaines de « streamers » à travers le monde et plusieurs milliers de spectateurs regardant d'autres personnes jouer à différents jeux-vidéo. 

En janvier 2012, le site enregistre environ 150 000 visiteurs sur le mois. Ce chiffre ne fera qu'augmenter au fils des mois/années jusqu'à avoir plus de 80 millions d'utilisateurs en mars 2023. 

À ces débuts jusqu'en 2014, Twitch se démarquait des autres plateformes, puisqu'il était possible de diffuser uniquement du jeu-vidéo ou des compétitions d'esport. Durant cette période, il était interdit par exemple de faire la cuisine, des talk-shows, de la musique, etc.

Le 25 août 2014, Twitch est racheté par Amazon pour la somme de 970 millions de dollars. Avec ce rachat, la plateforme s'ouvre à un plus large éventail de divertissement et de nouveaux contenus en direct sont possibles. 

Malgré que dorénavant, il est possible de suivre un live n'importe quelle activité sur Twitch, le gaming reste toujours le support favori des spectateurs et des streamers sur Twitch.

Depuis 2020, cette tendance commence à s'inverser avec la catégorie « Just Chatting », qui regroupe plusieurs activités comme discuter avec sa communauté, faire du react ou simplement des émissions variées qui n'ont pas de rapport avec les jeux vidéo.

Twitch : La proximité entre le viewer et le streamer

Quand on parle de Twitch qui influence la vente de jeu vidéo, on parle bien sûr de l'ensemble des streamers de la plateforme. Dans un premier temps, l'influence des streamers sur leur audience peut-être très forte. 

En général, un streamer est en direct plusieurs jours par semaine, pendant de longues heures et vivant une grande partie de son quotidien sous une caméra. Cela installe une proximité et une habitude chez le « viewer », qui sans forcément en être conscient, devient souvent influencé par son streamer préféré dans ses positions et ses choix.

C'est pourquoi on désigne notamment, les Youtubeurs & Streamers comme des « influenceurs ».

À titre d'exemple, on peut citer l'un des cas les plus parlant, Among Us. À sa sortie en 2018, Ce petit party game ne rencontrera pas de succès.

Cependant, en 2020, durant le Covid, des streamers américains influents testent le jeu Among Us et adore le concept. Un effet boule de neige se déclenchera d'autres streamers du monde entier commenceront à jouer à Among Us.  

Grâce à leur influence, le jeu connaîtra un succès mondial, deux ans après sa sortie, avec un nombre de joueurs augmentant rapidement jusqu'à culminer à 1,5 million de joueurs simultanément.

Les collaborations commerciales

Avec une communauté fortement engagée, rien de mieux pour les marques que de promouvoir leurs produits auprès des streamers.

Même si cela se faisait plus rarement il y a dix ans en arrière, aujourd'hui, les streamers sont sollicités tous les jours pour parler d'un jeu, d'un produit ou d'un service en contrepartie d'une rémunération.

En plus d'avoir une audience engagée, le « streamer Twitch » est devenu très populaire (certains peuvent être suivi par plusieurs millions de jeunes). Ce qui facilite la communication des marques pour leur marketing. 

Récemment pour la sortie du jeu Diablo 4, il est impossible de savoir le nombre de streamers (tellement ils ont été nombreux) ayant été payés par la société américaine Blizzard pour jouer à leur jeu sur Twitch.

Grâce à cette énorme marketing sur Twitch et les différentes publicités sur d'autres supports, Diablo 4 est devenu le jeu de Blizzard Entertainment qui s’est le plus vite vendu de tous les temps. 

Un autre exemple concerne les « casinos en ligne » qui investissent massivement dans le streaming afin de promouvoir leurs jeux et attirer de nouveaux joueurs.

On peut citer de nombreux streamers ayant été partenaires avec des sites de casinos en ligne afin de diffuser des jeux comme des machine à sous. 

D'ailleurs le fait, de jouer des sommes astronomiques au Blackjack sur Twitch, afin d'attirer les spectateurs à tenter leur chance ne date pas d'hier. 

En 2014 et 2015, le streamer Sodappopin diffusait des parties de blackjack sur des casinos en ligne, gagnant et perdant des milliers de dollars par jour devant plusieurs milliers de spectateurs.

L'esport pour vendre massivement son jeu

Depuis ses débuts, Twitch a toujours été la plateforme principale pour la diffusion de compétitions d'esport. Le plus gros acteur d'Esport sur Twitch est évidemment League of Legends qui s'est mis très tôt à diffuser ses propres compétitions à travers différentes ligues dans le monde entier.

Le fait d'avoir investi dans l'esport a permis à des millions de joueurs de s'intéresser au jeu, voire de devenir fans du Moba. Grâce à la diffusion sur Twitch, depuis 2009 (année de sortie), League of Legends reste l'un des jeux vidéo les plus joués au monde.

On peut citer évidemment d'autres exemples, comme Counter-Strike, Fortnite ou plus récemment Rocket League.